随着95后、00后父母成为育儿主力，科学化、精细化育儿观念崛起，婴童洗护需求从“基础清洁”升级为“功效护理”，尤其针对敏感肌、湿疹、痱子等常见问题。2025年5月20日，凯度携手专业婴童护肤品牌启初及天猫新品创新中心（TMIC）在三亚联合发布《2023中国婴童护肤白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示：父母们对于宝宝护肤的重要性认知加深鼎茂策略，对于成分是否安全纯净极为重视，有64%的消费者认为孩子使用的乳液/面霜必须是没有致敏成分的，洋甘菊、米、牛油果等是目前市场的主流选择，本文将盘点下市场上婴童功效洗护热门的天然植萃成分。
1.金盏花：敏感肌修护的“黄金成分”，尤其适合湿疹宝宝，有研究表示：金盏花提取物中的类黄酮被证实可抑制皮肤炎症因子，具有抗炎、舒缓泛红的作用，品牌有戴可思婴儿金盏花护臀膏、维蕾德金盏花婴儿护臀膏、加州宝宝金盏花面霜。
展开剩余81%2. 马齿苋：国货品牌的“成分王牌”
马齿苋是皮肤科常用的中药材，具有修复皮肤屏障、缓解干痒的作用，品牌有润本蛋黄油特护润肤乳，其添加了马齿苋提取物，品牌宣传为具有舒缓皮肤干、痒、敏、红的作用，以及红色小象冰雪霜和爽身精华露，产品都添加了马齿苋成分，品牌宣传为可以保湿、舒缓肌肤。
3.洋甘菊：温和清洁的“安全牌”鼎茂策略
洋甘菊具有镇静肌肤、减少刺激、抗炎抗过敏的作用，也是很多婴童功效洗护品牌的常见成分，如德国知名母婴护理品牌哈罗闪婴儿柔润护肤乳就添加了洋甘菊成分。
4.积雪草：夏季的“控痘刚需”
积雪草具有抗炎作用，可以有效缓解粉刺、闭口、泛油问题，还可以改善晒后的皮肤损伤，所以也被应用在很多祛痘产品和晒后舒缓产品中，品牌有海龟爸爸积雪草儿童面霜、润本积雪草舒缓冰沙霜等，积雪草也被应用在头皮洗护产品当中，如袋鼠妈妈儿童青少年洗发水。
5.山茶油：传统成分的“科学升级”
山茶油具有保湿、滋润、修复肌肤屏障的作用，品牌有松达婴儿山茶油霜、贝比拉比婴儿山茶油抚触油等。
6.向日葵籽油
向日葵籽油是众多婴童功效洗护品牌的“常客”，其具有缓解外界刺激、滋润保湿的功效，品牌有丝塔芙保湿润肤露、蓓雀儿宝宝润肤霜等，蓓雀儿除了含有专利仿生胎脂之外，还添加了霍霍巴籽油等植萃成分，可以保湿滋养肌肤、维持肌肤水油平衡，提升肌肤耐受力。
除了几大热门植萃成分，还有品牌也将目光放在其他传统中药成分上，并且还与权威专家机构达成战略合作，如婴童特护品牌朵望，由北京中医药大学研发，其采用十味植物草本成分：苦参、黄柏、槐花、徐长卿、蛇蜕、蒺藜、花椒、赤芍、黄芪、大黄，并获得了中医药配方专利，可以有效改善婴幼儿特应性皮炎。
婴童功效洗护品牌初敏通过科学钻研配比，添加多种植萃＋功效型保湿成分，其神经酰胺舒缓乳液添加了黄连根、艾叶、北美金缕梅、欧夏至草、积雪草提取物等植萃成分，可有效舒缓肌肤问题，增强宝宝肌肤防护力。
随着成分党宝妈的崛起，以及敏宝数量的逐年增加，天然植萃成分愈加受到关注，市场竞争已进入到深水区，早期品牌多依赖单一成分鼎茂策略，随着消费者需求日益细分，如今更倾向于科学复配产品，品牌开始围绕具体使用场景设计植萃配方，从基础功效向场景化营销方案转变，比如针对蚊虫叮咬和晒后的止痒、即时舒缓等等，通过“组合式”成分增强产品功效，记者认为，天然植萃成分市场前景广阔，未来将从建立更完善的功效评价体系、加强原料供应链建设、深化消费者教育以及推动行业标准制定等方向发展，所以同时具备这几点因素的品牌也将在这赛道中脱颖而出。
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